Nike или adidas? ставки на производителя формы победителя чм-2018

Внефутбольная битва

У чемпионата мира есть еще один победитель — Nike, выигравшая неформальное соревнование между спортивными брендами. РБК выяснил, в чьих бутсах было забито больше всего голов и как бренды работают с главным футбольным событием

История сотрудничества Adidas и ФИФА стартовала в 1970 году, когда компания начала поставлять организации официальные мячи для чемпионата мира. До этого панели мяча, который использовался во время игр, были закругленной формы и не складывались в ровный шар.

Adidas впервые выпустила мяч, сшитый из черных пятиугольников и белых шестиугольников. Названый в честь первого частного спутника Telstar, он имел практически идеальную шарообразную форму. А еще его было лучше видно на экране черно-белого телевизора.

Компания модифицировала свою технологию с годами; особенно знаменитыми стали Tango, первое такое изделие из кожи и полиуретана, и Azteca, первый полностью синтетический мяч.

На последнем чемпионате мира по футболу Adidas представила мяч Telstar 18, который получил название в честь своего первого предшественника.

Статус официального спонсора Adidas получил​а в 1998 году на чемпионате во Франции. С тех пор компания не пропустила ни одного турнира. В последний раз Adidas продлила контракт с ФИФА в 2013 году до 2030-го. «Мы рады и гордимся тем, что наши теплые отношения с ФИФА не заканчиваются», — заявил тогда Герберт Хайнер, занимавший пост исполнительного директора группы.

В условия спонсорства входит не только поставка мячей, но и форма для волонтеров. ФИФА, в свою очередь, предоставляет Adidas право на продажу лицензионных товаров с совместной символикой.

А вот форму для сборных Adidas предоставляет не в рамках партнерства с ФИФА, а как спонсор отдельных команд или футболистов. Компания одела больше всего команд на чемпионате мира в России — 12 из 32, включая российскую сборную.

Специально на время чемпионата в России компания открыла 140 pop-up магазинов. «В первые три дня ЧМ продажи стали рекордными. Например, продажи одного из московских магазинов на 10 тыс. кв. м в день матча-открытия в четыре раза превысили наши ожидания», — рассказывал гендиректор Adidas Каспер Рорштед.

Общие затраты на маркетинговую активность на чемпионате компания не раскрывает. Но только на спонсорство родной немецкой сборной Adidas тратит €50 млн в год. Причем прямая финансовая выгода от участия ограничена, говорится в отчете компании. Российский чемпионат обеспечит группе меньший доход, чем бразильский четыре года назад, прогнозировал Рорштед до начала чемпионата.​

В форме главного соперника Adidas компании Nike играли только десять команд. Однако Nike заметно лидирует по числу футболистов, представленных на чемпионате мира. В обуви этой компании на турнире выступали 60% от общего количества игроков.

Четыре года назад в Бразилии ситуация была похожая, но преимущество было не настолько подавляющим (383 игрока выбрали Nike, 265 — Adidas).

Количественное лидерство Nike отразилось в России и на качестве: играющие в Nike футболисты забили более 100 мячей — больше, чем все остальные вместе взятые.

Nike не имеет и тех лицензионных прав, которыми располагает Adidas: она не является официальным партнером чемпионата. Но, несмотря на это, уже в полуфинале было ясно, что заключительный матч, вероятнее всего, будут разыгрывать команды, спонсируемые именно Nike. Дело в том, что в список партнеров компании входят сборные и Хорватии, и Англии, и Франции.

Nike и Adidas спонсируют и отдельных спортсменов. Среди подопечных Nike, например, нападающий сборной Бразилии Неймар и Криштиану Роналду, который заключил пожизненный контракт с компанией. Самым эффективным футболистом Nike на ЧМ стал англичанин Гарри Кейн. Самым знаменитым партнером Adidas является Лионель Месси.

Для определения, насколько часто футболисты, играющие в той или иной марке обуви, поражали ворота соперника, РБК подсчитал так называемый индекс гола.

Это соотношение количества голов на турнире, забитых в бутсах каждого футбольного бренда, к общему числу игроков, его представляющему.

Лидирует по этому показателю компания Asics: на чемпионате она была представлена двумя футболистами японской сборной, которые забили три мяча.

Лидером среди технических спонсоров — производителей формы для футбольных сборных на чемпионате мира стала Adidas: в ее экипировке играли 12 команд.

Nike уступила по этому показателю незначительно: десять участников чемпионата выступали в форме от этой компании. На третьем месте — Puma с четырьмя футбольными сборными.

Команды, техническим спонсором которых выступала Nike, на прошедшем турнире стали успешнее всех, одержав победы в 55% проведенных матчей.

В предыдущий раз сборная в форме Nike выигрывала мировое первенство 16 лет назад — в 2002 году, тогда это была команда Бразилии.

Для большинства представителей Adidas прошедший турнир сложился не слишком удачно. Традиционно сильные представители бренда не смогли пройти далеко: сборная Германии даже не вышла из группы, а команды Испании и Аргентины выбыли на стадии 1/8 финала. Спасла положение сборная Бельгии, которая сумела добраться до бронзовых медалей.

С большим отставанием от лидеров третье место по числу футболистов на чемпионате заняла Puma. Компания спонсировала в этом году всего четыре команды — сборные Швейцарии, Сенегала, Уругвая и Сербии.

Это в два раза меньше, чем на чемпионате мира в Бразилии, когда Puma была полноправным конкурентом Adidas и Nike. Лидеры одевали соответственно 32 и 28% от общего количества команд, а Puma — 25%.

На чемпионате ей не повезло: один из партнеров компании, четырехкратный чемпион мира сборная Италии, не прошел на турнир впервые c 1958 года.

Американская New Balance дебютировала в качестве футбольного спонсора в России. Компания предоставила форму двум сборным — Панамы и Коста-Рики.

Она впервые объявила, что вообще планирует производить одежду и бутсы для профессионального футбола, лишь в 2015 году.

Интерес к футбольному рынку у New Balance появился после покупки в 2004-м компании Warrior Sports, уже поставлявшей форму некоторым командам, хотя никогда не участвовавшей в чемпионате. Среди партнеров Warrior Sports был, например, «Ливерпуль».

Еще четыре производителя одевали по одной команде. Датская компания Hummel предоставляла форму для родной сборной, британская Umbro — для Перу, немецкая Uhlsport — для Туниса, а итальянская Erreà — для Исландии.

ФИФА планировала получить от российского чемпионата около $6,1 млрд выручки — на 10% больше, чем за бразильский турнир. Но организации было тяжело найти спонсоров перед чемпионатом мира в России.

Сложности возникли, когда разразился коррупционный скандал и от сотрудничества отказались Sony и Emirates. О возможности отказа предупреждала и Visa.

По результатам прошлого года ФИФА получила убыток в сумме $192 млн.

Коррупционный скандал в ФИФА начался в мае 2015 года, когда за несколько дней до выборов главы организации ФБР обвинило несколько ее высокопоставленных чиновников в вымогательстве и мошенничестве.

В сентябре того же года швейцарские власти возбудили уголовное дело в отношении тогдашнего главы ФИФА Йозефа Блаттера. По их информации, в 2011-м он совершил неправомерный платеж, переведя главе УЕФА и вице-президенту ФИФА Мишелю Платини 2 млн швейцарских франков.

В конце декабря Блаттера и Платини отстранили от футбольной деятельности на восемь лет, но этот срок был сокращен в 2017 году.

Спонсоры чемпионата разделяются на три категории. Это официальные партнеры ФИФА — Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, «Газпром», Hyundai Motor Group, Quatar Airways и Visa, спонсоры только самого чемпионата — Bud, Hisense, McDonald’s, Mengniu, Vivo. А в этом году ФИФА впервые привлекла еще и региональных спонсоров — Альфа-банк, АЛРОСА, ​ «Ростелеком» и РЖД.

Источник: https://www.rbc.ru/business/16/07/2018/5b477f239a794726f63556c3

Adidas опередила Nike по числу спонсируемых команд на чемпионате мира – 2018

Ведомости 07 августа 10:54Идет загрузка. Подождите, пожалуйста

Российский список препаратов, запрещенных для использования в спорте, приведен в соответствие со стандартами Всемирного антидопингового агентства (ВАДА). Соответствующее постановление правительства опубликовано на сайте кабинета министров.

В обновленный перечень включены мельдоний, андростерон, гормоны роста, гонадотропин, тимозин, триметазидин и другие препараты.

Сам список был утвержден в марте 2017 г., изначально мельдония в нем не было. ВАДА ежегодно устанавливает международный перечень субстанций и методов, запрещенных для использования в спорте. С 2016 г. агентство внесло мельдоний в этот список.

Перед Олимпиадой в Рио-де-Жанейро 2016 г. специалисты ВАДА обнаружили мельдоний в 49 допинг-пробах спортсменов из России. После этого российские легкоатлеты не были допущены на Олимпиаду. Позже мельдоний обнаруживали в крови других российских спортсменов. Из-за положительного допинг-теста на мельдоний бронзовый призер Олимпиады в Пхенчхане Александр Крушельницкий был лишен награды.

В России введена уголовная ответственность за склонение спортсмена тренером и специалистами по спортивной медицине к использованию запрещенных препаратов.

Как российские спортсмены попались на мельдонии

Олимпийская чемпионка Сочи-2014 фигуристка Екатерина Боброва заявила, что не употребляла милдронат с ноября 2015 г. «Я перестала его принимать за 1,5 месяца до начала чемпионата Европы в Братиславе», — сказала Боброва, слова которой приводит Олимпийский комитет России.

Федерация фигурного катания подтвердила, что пара Боброва — Соловьев пропустит предстоящий чемпионат мира в США из-за положительного допинг-тестаДля пятикратного чемпиона мира по конькобежному спорту Павла Кулижникова, завоевавшего в 2015 г.

две чемпионские награды на мировых первенствах в спринтерском многоборье и три — на отдельных дистанциях, последствия допинг-скандала с милдронатом могут обернуться дисквалификацией на несколько лет. Ведь действующий рекордсмен уже имел в карьере двухлетнюю дисквалификацию – в 2012 г., после юниорского чемпионата мира, в его пробе был обнаружен запрещенный метилгексанамин.

Читайте также:  Ставки на спорт на демо-счете

Возобновил карьеру Кулижников в 2014-м.

В конце февраля текущего года конькобежец получил «золото» чемпионата мира по конькобежному спорту в спринтерском многоборье в СеулеДело доигровщика московского «Динамо» и сборной России по волейболу Александра Маркина, в пробе которого обнаружены следы запрещенного милдроната, будет рассматриваться 19 апреля, сообщил ТАСС генеральный секретарь Всероссийской федерации волейбола (ВФВ) Александр Яременко. Он также сообщил, что ВФВ отказалась от вскрытия допинг-пробы «Б» волейболиста Маркина. «Мы отказались от вскрытия пробы «Б», видны следы употребления. Команда «Динамо» в декабре курсом принимала этот препарат, а допинг-проба была взята 9 января на сборе», — сказал Яременко (цитата по ТАСС). В начале января волейболист в составе сборной России завоевал путевку на Олимпийские игры в Рио-де-ЖанейроЛидер российской сборной по шорт-треку, олимпийский чемпион 2014 г. в эстафете в Сочи, чемпион мира 2015 г. и чемпион Европы в многоборье Семен Елистратов в нынешнем сезоне победил в общем зачете Кубка мира на дистанции 1000 м и установил на этой дистанции мировой рекорд. До сих пор в его карьере проблем с допингом не было, поэтому Елистратов может рассчитывать на относительно небольшой срок дисквалификации. Елистратов пропустит чемпионат мира по шорт-треку в Сеуле (он пройдет 11-13 марта). По словам представителя Союза конькобежцев России, спортсмен не поехал на чемпионат, так как заболел гриппомТеннисистка Мария Шарапова заявила на пресс-конференции 8 марта, что принимала милдронат в течение 10 лет, поскольку «часто болела». «У меня был недостаток магния и признаки диабета», — заявила Шарапова. Как пишет The Times, Шарапова, в допинг-пробе которой был обнаружен запрещенный с 1 января 2016 г. мельдоний, получила не менее пяти предупреждений о том, что препарат войдет в список запрещенных. По информации издания, Всемирное антидопинговое агентство (WADA) начало предупреждать спортсменов о внесении препарата в список запрещенных еще в сентябре прошлого года. Также Шарапову уведомляли об этом Женская теннисная ассоциация (WTA) и Международная федерация тенниса (ITF). Президент WADA Крейг Риди сообщил, что Шарапова может быть дисквалифицирована на один год из-за скандала с допингом. Убыток Шараповой от разрыва спонсорских контрактов оценен в $140 млнДопинг-проба биатлониста Эдуарда Латыпова дала положительный результат на милдронат, сообщил «Интерфакс» со ссылкой на пресс-службу Союза биатлонистов России. Международный союз биатлонистов (IBU) временно отстранил спортсмена от участия в соревнованияхВелогонщик «Катюши», чемпион России в групповой гонке 2012 г. Эдуард Ворганов сдал положительный допинг-тест на мельдоний 14 января. Ворганов принимал препарат по собственной инициативе, в команде препарат не использовался, передало заявление «Катюши» агентство «Р-спорт»В конце декабря 2015 г. чемпион мира в весовой категории свыше 105 кг штангист Алексей Ловчев был временно отстранен от соревнований по подозрению в нарушении антидопинговых правил. В его пробе «А» обнаружены следы ипаморелина — вещества, стимулирующего выработку гормонов роста. Федерация тяжелой атлетики России отправила в Международную федерацию тяжелой атлетики (IWF) запросы на вскрытие пробы «Б» и назначение независимого слушания. Проба «Б» была вскрыта в антидопинговой лаборатории в Монреале и дала положительный результат, сообщает агентство «Р-спорт» со ссылкой на источник, знакомый с ситуациейМинистр спорта России Виталий Мутко, комментируя ситуацию с выявленными случаями употребления мельдония, отметил, что эти случаи, по всей видимости, не последние. «Видимо, нас ждут какие-то потрясения по этому препарату. Не все сделали выводы. Не мне это анонсировать, но случаи такие еще будут на радость нашим «друзьям». Это не система. Люди, которые занимаются этим, понимали всю ответственность», — заявил Мутко (цитата по ТАСС). По его словам, о попадании препарата в список WADA было заявлено заранееВещество мельдоний (входит в состав препарата милдронат) применяют в спорте с целью повышения выносливости организма к высоким физическим нагрузкам во время тренировок и к высоким нервно-психическим нагрузкам во время соревнований. Вещество относится к классу S4 запрещенного с 1 января 2016 г. списка Всемирного антидопингового агентства (гормоны и модуляторы метаболизма). Мельдоний не является допингом и не улучшает производительность спортсменов, заявил в интервью изданию Le Monde изобретатель препарата профессор Ивар Калвиньш, работающий в Латвийском институте органического синтезаВедомости 07 августа 09:15Идет загрузка. Подождите, пожалуйста

Во II квартале текущего года число вирусов для банковских приложений мобильных устройств увеличилось в три раза по сравнению с I кварталом. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование «Лаборатории Касперского».

В докладе компании поясняется, что такие трояны скачиваются на смартфон, заменяя легальное приложение банка, такси или социальной сети, получают логин и пароль к мобильному банку и воруют деньги. Похищение средств, по данным компании, может происходить и посредством SMS-сервисов.

При этом наиболее уязвимы к таким вирусам мобильные устройства с операционной системой Android, рассказал газете руководитель лаборатории компьютерной криминалистики Group-IB Валерий Баулин. Ущерб от них в России за прошлый год увеличился на 136% и перекрыл ущерб от троянов для персональных компьютеров на 30%.

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что часто банки мотивируют клиентов пользоваться мобильными приложениями, не всегда соответствующими требованиям безопасности. В таком случае за взлом банковского приложения трояном формально отвечает пользователь. При хищении средств клиента после заражения вирусом взыскать похищенное с банка крайне сложно, поясняют юристы.

10 главных кибератак в истории человечества

Источник: https://www.vedomosti.ru/business/news/2018/06/06/771950-adidas-nike-chm-2018

Удары ниже пояса

Компания Adidas добилась того, что большинство сборных на Чемпионате мира по футболу 2018 года в Москве выступят в футболках с ее логотипом. Однако и ее главный конкурент Nike не сдался и одержал победу «на своем поле», точнее сказать, на ногах спортсменов

Adidas вновь победил в Чемпионате мира, хотя и с минимальным перевесом: в его форме будут играть 11 команд из 32, а в форме Nike — 10. Однако Nike компенсировал поражение подписанием контрактов на обувь с большим числом звезд мирового футбола.

Немецкая сборная выступит в будущем году Москве в свитерах с логотипом спонсора команды — Adidas AG. Однако на ногах у некоторых футболистов, например, у полузащитника Сами Хедиры будут бутсы Magista Obra II, изготовленные главным конкурентом Adidas — американской компанией Nike.

Окончательные составы участников финала Кубка мира станут известны лишь в начале следующего лета, но уже сейчас PR Marketing прогнозирует, что больше половины атлетов, приехавших в Россию, будут гонять мяч в бутсах Nike. Четыре года назад, в Бразилии, в его обуви играли 52% футболистов, а в бутсах Adidas — 36%.

Питер Рольманн, основатель и руководитель PR Marketing, объясняет явное преимущество Nike на уровне «ниже пояса» футболиста тем, что эта компания уделяет больше внимания частным контрактам.

Adidas же традиционно, с семидесятых годов прошлого века, специализируется на национальных сборных и федерациях. А также — на мячах, судьях и стадионах.

Только в Европе немецкие изготовители спортивной одежды ежегодно тратят на «свои» клубы, самые известные из которых мадридский «Реал» и «Манчестер Юнайтед», примерно 800 млн евро. Еще полмиллиарда, по данным PR Marketing, уходит на национальные сборные.

Производители считают спонсорскую помощь главным орудием в повышении продаж спортивной одежды, обуви и другого спортивного оборудования и аксессуаров. Игра явно стоит свеч. В прошлом году этот рынок оценивался в 19 млрд долларов, более чем вдвое больше, чем десять лет назад. Nike и Adidas контролируют на двоих 89% этого рынка.

Недавно Adidas одержал над Nike еще одну очень важную победу. Он опередил американцев по продажам тем людям, которые занимаются спортом ради здоровья. После нескольких лет отставания Adidas вернул лидерство в продажах любителям спортивной обуви. В прошлом году немцы продали 42 млн пар, а американцы – лишь 31.

В то же время Nike выбирает в командах, имеющих контракт с Adidas, отдельных игроков и заключает с ними индивидуальные контракты на обувь.

Кроме Хедиры, в американских бутсах играют такие мировые звезды, как Криштиану Роналду из «Реала», Златан Избагимович из «МЮ», Роберт Левандовски из мюнхенской «Баварии».

При этом одежда на вышеперечисленных футболистах так же, как на их товарищах по командам, с тремя полосками Adidas.

«Акцент сейчас делается не на широкое спонсорство, а на топовые команды и звезд, — объясняет Фолкер Боссе, аналитик Baader Bank AG. — Они ценны своей мировой славой и многомиллионными армиями поклонников».

Сами футболисты не боятся прибегать к «партизанской» тактике.

Так, в марте этого года игрок дортмундской «Боруссии» Пьер-Эмерик Обамеянг выкрасил часть своих волос в красный цвет росчерка в логотипе Nike несмотря на то, что спонсором команды является Puma.

По сообщениям дортмундских СМИ, Обамеянг получает от Nike 2 млн евро в год, а также дополнительные бонусы за то, что упоминает компанию в соцсетях.

В 2013 году, когда в «Баварию», у которой спонсорский контракт с Adidas, пришел полузащитник Марио Гётце, на нем был свитер со словом «Nike». Причем, надпись была крупнее, чем надпись на его «официальной» командной футболке.

В том же году во время игры за сборную Германии, спонсором которой является тоже Adidas, он «показал» всему миру носки Nike. В финале Кубка мира 2014 года автором единственного мяча стал именно Гётце.

Читайте также:  Принимают ли российские бк ставки на дартс?

После этого он продал бутсы Nike на благотворительном аукционе за 2 млн евро.

Nike ничего не рассказывает об индивидуальных контрактах. В своем ежегодном отчете компания лишь сообщает, что в течение пяти следующих лет будет тратить на контракты со звездами по 1,1 млрд долларов в год.

Adidas иногда тоже действует в стиле главного конкурента. Немецкая компания, например, «обувает» лучшего футболиста планеты Лионеля Месси, который играет в «Барселоне», имеющей спонсорский контракт с Nike. На клубном уровне Месси играет в обуви Nike, а на уровне национальной сборной — в немецкой обуви. Сборную Аргентины, напомним, одевает и обувает Adidas.

Перевес Adidas еще и в том, что свитера важнее с коммерческой точки зрения, чем бутсы, потому что именно их с номерами любимых команд или звезд, а не бутсы раскупают болельщики.

Источник: http://expert.ru/2017/12/5/nike-vs-adidas-udars-nizhe-poyasa/

Adidas опередил Nike по контрактам со сборными на ЧМ

  • Почему Баффетт советовал бы срочно продавать акции08:41
  • ЦБ Австралии оставил ставку на рекордно низком уровне08:39
  • Сериал «Звездные войны» обойдется Disney в $100 млн08:26
  • Российские инвесторы скупают валюту08:05
  • СМИ: в России ужесточат наказание за недолив бензина07:28
  • Скандал с китайскими медпрепаратами может нарушить глобальные цепочки поставок06:50
  • Россияне поставили рекорд по автокредитам во II квартале текущего года06:33
  • Инфляция в Венесуэле превысила 10600%04:58
  • Dell обещает рост, но рынок ей не верит04:17
  • «Большая тройка» отменяет внутрисетевой роуминг03:47
  • Девальвация юаня: три опции НБК для спасения экономики06.08 23:28
  • Медведев: ставки по ипотечным кредитам должны продолжить снижение06.08 23:11
  • Ударит ли спор с «Нафтогазом» по инвестпрограмме «Газпрома»?06.08 22:56
  • Цены на нефть выросли на фоне санкций против Ирана и снижения добычи в Саудовской Аравии06.08 22:42
  • Росстат: годовые темпы инфляции в июле выросли до 2,5%06.08 21:48
  • СМИ: «Газпром» приостановил программу внешних займов из-за судебного спора с «Нафтогазом»06.08 21:13
  • ОАЭ, Бахрейн и Палестина поддержали Эр-Рияд в споре с Канадой06.08 20:10
  • Давление на Германию из-за ее сильной экономики нарастает06.08 20:00
  • Трамп подписал указ о восстановлении санкций США против Ирана06.08 19:52
  • Цены на итальянские облигации выросли06.08 19:43
  • Глава JP Morgan предупредил о росте ставок по гособлигациям США до 5%06.08 19:15
  • BHP Billiton планирует развивать производство кобальта06.08 19:11
  • Рубль останется в диапазоне 60-65 как минимум до сентября06.08 19:06
  • 5 фактов о Манафорте, или первая неделя суда над главой штаба Дональда Трампа06.08 18:48
  • Стадионы ЧМ-2018 передадут в собственность регионов в 2019 году06.08 18:10
  • Молодые банкиры часто страдают от сердечных заболеваний06.08 18:00
  • Даже второй футбольный дивизион Англии зарабатывает больше, чем Российская Премьер-Лига06.08 17:42
  • В России построят 12 заводов комплексной переработки электроники до 2022 года06.08 17:41
  • Слова министра торговли Великобритании привели к падению фунта06.08 17:17
  • Греции выдали последний кредит в 15 млрд евро из фонда ESM06.08 17:11
  • Дмитрий Пожидаев возглавил УК ФКБС вместо Алексея Кузнецова06.08 16:38
  • Банк Японии признал неспособность активизировать рост инфляции06.08 16:35
  • ЦБ Китая повысил требования к резервам по фьючерсам на юань до 20%06.08 16:32
  • Emerging Markets: валютные рынки в зоне турбулентности06.08 16:29
  • США загнали Эрдогана в тупик06.08 16:22
  • Тайвань примет меры против авиакомпаний за указание острова как части Китая06.08 16:04
  • ЕС заблокирует санкции США против Ирана на своей территории06.08 15:44
  • Украина рассматривает возможность прекращения ж/д сообщения с Россией06.08 15:43
  • Индия отложила введение ответных пошлин на товары из США06.08 15:04
  • Промышленные заказы в Германии упали на 4% в июне06.08 14:58
  • Турецкая лира продолжила падение, опустившись до нового минимума06.08 14:42
  • У самой дорогой публичной компании проблемы с новой продукцией06.08 14:12
  • Экс-главу Universal Entertainment Окаду арестовали в Гонконге06.08 14:11
  • Фондовый рынок Индии завершил торги умеренным ростом06.08 14:09
  • Продажи новых легковых машин и LCV в РФ в июле выросли на 10,6%06.08 14:01
  • Консультационные фирмы выигрывают на фоне «торговой войны»06.08 13:25
  • Наступит ли бархатный сезон на российском фондовом рынке?06.08 13:25
  • Иран получил новые самолеты накануне возобновления санкций США06.08 13:25
  • 10 российских регионов с самыми высокими тарифами ЖКХ06.08 12:56
  • Стоимость перехода чиновников на отечественную ОС оценили06.08 12:28

Источник: https://www.vestifinance.ru/articles/102108

Ставки в 1хBet на битву брендов Nike, Adidas и других на ЧМ 2018

valse_bostonЧемпионат мира по футболу 2018 — главное событие четырехлетия в этом виде спорта. Да и в целом, это топ-турнир, который привлекает массу внимания как легальных так и оффшорных букмекеров в интернете.

Помимо сборных из разных стран, спор за победу на мундиале ведут и производители экипировки. Например, в линии букмекера 1хБет, есть и ставки на ЧМ 2018 о том, в футболке и бутсах чьего производства будет одет чемпион.

Ставки на самый удачливый бренд доступны любому желающему даже с мобильной версии 1xBet (скачать можно по ссылке).

Легендарная немецкая фирма получила коэффициент 1,83 на успех на очередном для себя мировом форуме. Это ниже, чем вариант с «нет», который тоже отображен на сайте организаторов пари, там 1,97.

Во-первых, Adidas берет количеством: он является профильным спонсором у 12 команд из 32.

Во-вторых, именно в созданной его дизайнерами форме играют многие фавориты грядущего турнира. Кстати, среди «клиентов» есть и Россия. Но, скорее всего, больше надежд на другие сборные, которые используют того же экипировщика.

Прежде всего, традиционно, на своих — немцев.

Помимо Бундестима, также используют услуги Adidas на ЧМ 2018 и такие европейские команды, как Испания и Бельгия.

А также Аргентина, которую многие ставят не слишком высоко — но у которой есть предельно мотивированный прежними неудачами Месси.

Компания проводит достаточно агрессивную политику, стараясь «уделать» своего вечного конкурента. По количеству Nike позади — 10 против 12. Но зато они смогли договориться с серьезными претендентами на футбольный трон.Прежде всего, это Бразилия, которая мечтает взять реванш за позор 4-летней давности на европейской территории. Уже этого бы хватило, чтобы получить от букмекеров нынешний коэффициент 2,23 (при 1,63 на «нет»).Но также можно рассчитывать, что лучше, чем дома в 2016-м, выступят французы. Или наконец-то выстрелят англичане. Помним о Португалии — все же действующие чемпионы Европы.
Отдельный коэффициент из всех заработала только серьезно сдавшая позиции Puma — 15,0. Сербия, Сенегал, Швейцария и, главное для нас, Уругвай — все они могут выйти из группы, но, пожалуй, не более того.

Все остальные, скопом, и New Balance, Umbro, и Hummel, и Errea, и New Balance, и Uhlsport — получили 30,0. Правда, и команды с ними сотрудничают далеко не топовые, от Исландии до Туниса.

Сборная России выступает в экипировке Adidas.

Источник: https://valse-boston.livejournal.com/1289356.html

Как бренды сражаются друг с другом на Чемпионатах мира по футболу

Кто доминирует на Чемпионатах мира по футболу и какой бренд по-настоящему ассоциируется с победителями.

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Фото: Livesport.ru

Футбол — это не только индустрия развлечения, но и огромная рекламная площадка для брендов. Не так много существует других способов получить ТВ-рекламу на протяжении 90 минут, при этом максимально нативную. Помимо ТВ сюда входят бесконечные публикации в СМИ и блогах (в том числе и эта публикация), околофутбольные мероприятия и тому подобное.

Особняком здесь стоят спортивные экипировщики, которые наравне с командами могут считать себя обладателями тех или иных трофеев. Они инвестируют немало денег и ждут побед в турнирах и последующей выгоды. Например, можно сказать, что в финале Лиги чемпионов бились не Реал с Ливерпулем, а Adidas и New Balance. И так в каждом турнире.

Редакция футбольного магазина «Фанкарт» попыталась разобраться, как спортивные бренды использовали в своих целях Чемпионаты мира по футболу. Кто является самым титулованным экипировщиком на ЧМ и как вообще протекала борьба между ними? Конкретно здесь речь пойдёт о производителях футбольной формы.

ЧМ-2018

Бренды на ЧМ-2018

Так выглядит расклад сил на предстоящем Чемпионате мира среди производителей спортивной формы. Adidas и Nike ожидаемо лидируют и имеют шансы на победу в турнире больше других.

1930-1950 годы

Первые Чемпионаты мира были далеки от состязаний брендов — тогда не было такого ажиотажа и хайпа вокруг турнира, да и большинства из экипировщиков просто не существовало. Формы готовились на местных мануфактурах.

1954-1962 годы

Первым случаем упоминания бренда на форме сборной на ЧМ можно считать миланскую мануфактуру Italo Sport в 1954 году. Именно они изготовили форму для своей сборной со спонсорским лейблом на ярлыке внутри воротника. Следующий ЧМ снова был без участия брендов, а в розыгрыше 1962 года итальянцы разместили на форме лейбл компании Fedeli.

1966 год

Бренды на ЧМ-1966

Здесь вы можете заметить первое появление бренда, известного и процветающего по сей день. Le Coq Sportif по прежнему иногда радует нас элегантными футбольными джерси и повседневной одеждой. Сборная Бразилии стала играть в форме местной компании Athleta — её в современном футболе не видно.

1970 год

Бренды на ЧМ-1970

Чемпионат мира 1970 года во многом получился революционным. Матчи впервые стали транслироваться в прямом эфире, а это шаг в сторону создания огромного рынка рекламы.

Читайте также:  Футбольная стратегия – вынужденный гол

Бразилия продолжила выступать в форме местного бренда Athleta, в которой выиграла турнир. Уругвай также предпочёл местного игрока Sanz Hnos. Германия же приехала на Кубок мира в форме Umbro — принципиального конкурента будущего спонсора бундестим. Впервые к победе на Чемпионате мира приложил руку экипировщик.

1974 год

Бренды на ЧМ-1974. Дебют Adidas

В ЧМ-1974 экипировщики уже вложили много сил. Если на прошлом мундиале 13 команд было одето в формы от безымянных фабрик, то на ЧМ-1974 такой командой была ГДР в единственном числе.

Впервые на чемпионатах мира появилась компания Adidas, которая незадолго до этого переключилась на рынок футбольной формы. Они сразу стали доминировать среди остальных экипировщиков — 11 команд из 16 были одеты в их форму. И именно с немецким брендом было связано два интересных события того мундиаля.

Сборная ФРГ приехала играть в форме от бренда Erima, которому почему-то запрещено было наносить свой логотип на форму. Однако вся тренировочная и парадная экипировка была изготовлена компанией Adidas и была украшена логотипом бренда.

Компания Адольфа Дасслера постепенно подбиралась к бундестим, но победу в Кубке стоит записать в актив Erima. Это очень нетипичный случай, когда у команды было одновременно два технических спонсора.

Часть персонала в костюмах Adidas, футболисты в Erima

Сборная Голландии во всю играла в форме с тремя полосками от Adidas и наслаждалась контрактом. Но главная звезда команды Йохан Кройф на тот момент был амбассадором компании Puma и носил бутсы Puma King.

Йохан жёстко отстоял интересы своего спонсора: с формы сборной пропал логотип Adidas, а вместо фирменных трёх полос на рукавах на форме Кройфа расположилось две полосы. Такая форма была только у него в команде. Все остальные игроки носили трёхполосную.

Йохан Кройф под номером 14 в форме с двумя полосками

В итальянской же Федерации видимо находились ребята вроде Кройфа — команда играла в форме от Adidas, но полос на рукавах и логотипа не имела. Кстати, сейчас спонсором итальянцев является Puma — совпадение?

Сборная Италии на ЧМ-74 в форме от Adidas

1978 год

Бренды на ЧМ-1978. Adidas доминирует

Adidas продолжал доминировать — 10 команд. На этом кубке мира состоялось два дебюта: привычная Puma и совсем необычный Levis. Сборная Мексики явно хотела быть самой модной.

1982-1986 годы

В ЧМ-82 приняли участие восемь брендов и ни одного ноунейма. Экипировщики поняли, что за команды нужно бороться. Adidas — лидер с 13 командами, дебютируют Topper, Sonitex, Penalty, Admiral. На ЧМ-1986 принял участие бренд WeekEnd — корейская компания, дочерний проект Samsung. Позже стал называться Rapido и спонсировал Южную Корею в 1990 и 1994.

1990, 1994 и 1998 годы

На ЧМ-90 дебютируют известные компании Diadora и Lotto, на ЧМ-94 — Reebok и Nike, который теперь является одним из лидеров в футбольной экипировке. В 1998 году японский Asics попробовал себя в футболе и ушёл недовольным. Итальянцы перебирают бренды как перчатки и по-прежнему не разрешают им наносить свои логотипы на форму.

2002, 2006, 2010, 2014 годы

В современном футболе также порой принимают участие ноунеймы, которые просто получили название. Так, у Уругвая была крутая форма на ЧМ-2002 со шнурочками на вороте, которую изготовил малоизвестный бренд L-Sporto. Италия впервые нанесла логотип спонсора — видимо, получили хорошее предложение. В 2006 году Puma праздновала с итальянцами победу на ЧМ.

Резюме

  • В Чемпионатах мира приняли участие 37 брендов.
  • В двенадцати Чемпионатах мира принимали участие бренды Adidas и Umbro. Причём Adidas провёл все 12 подряд.
  • Самый старый участник — Italo Sport.
  • Самые молодые — New Balance и Errea.
  • Самый необычный — Levis.

Лидеры по количеству команд и участий

Как мы видим, с огромным отрывом по количеству команд идёт Adidas — они очень плотно взялись за Чемпионат мира. 12 розыгрышей подряд участвуют команды немецкого экипировщика и прекращать не собираются.

Вполне логично, что команды под брендом Adidas завоевали больше всех медалей, в том числе золотых.

Бренды-лидеры по количеству завоёванных медалей

Из необычного стоит отметить точные попадания в выборе партнёров французов из Le Coq Sportif. Они идут на втором месте по золотым медалям в истории Чемпионатов мира. Это удивительно, если смотреть на то, сколько сил вкладывают в последние турниры Nike и Puma.

Насколько влияют именно победы на коммерческий успех брендов, нам сказать трудно. Но все бренды из десятки самых «титулованных» существуют по сей день.

Возможно, они в силу своего опыта могли выбрать более сильные команды, а возможно, стали лидерами рынка за счёт такой рекламы. Но ясно одно: каждый производитель хочет ассоциировать себя с победителями.

И где, как не на Чемпионате мира по футболу, это делать?

#маркетинг

Источник: https://vc.ru/39035-kak-brendy-srazhayutsya-drug-s-drugom-na-chempionatah-mira-po-futbolu

Какие кроссовки носят футболисты сборных ЧМ-2018

Любимыми бутсами полузащитника сборной Франции Поля Погба на заре карьеры стали Adidas Predator. В 2010 он поменял их на Nike T90, но потом вновь вернулся в немецкой классике.

По Полю можно точно сказать — парень любит экспериментировать. Мало того, что пробовал самые разные форм-факторы кроссовок, так еще и постоянно менял приоритеты, выбирая то Nike, то Adidas. В результате победила модель Adidas Predator 18+ по цене в $210 или около 13 350 рублей.

В повседневной жизни все тот же Adidas. У Погба есть собственная коллекция кроссовок.

4. Неймар

Нападающий сборной Бразилии Неймар вот уже 19 лет отдает предпочтение кроссовкам фирмы Nike. При этом любимая модель футболиста — Nike Mercurial в разных модификациях.

Этот же бренд Неймар выбирает и в качестве разминочных или беговых.

Купить бутсы Nike Mercurial: $69 — $100

Купить Nike Air Zoom Vapor X HC: 10 490 руб.

5. Месут Озиль

Полузащитник сборной Германии ожидаемо предпочитает отечественный бренд Adidas. Правда, в период с 2008 по 2012 Месут все же перешел на бутсы американской компании Nike, модель Mercurial, но потом одумался и вновь стал почитателем бренда Adidas.

Как и Месси, Месут любит серию F50, но все чаще возвращается к модели Predator.

В жизни все неизменно — Adidas. Можете взять любые — и они обязательно будут в коллекции Озиля. На фото выше показан домашний гардероб футболиста.

Купить бутсы Adidas Predator: $59 — $229

6. Луис Суарес

Как и коллега по цеху Месси, нападающий сборной Уругвая Луис Суарес в свое время фанател от Adidas F50. Любопытно, что именно Суарес один из немногих футболистов, кто оставался преданным немецкому бренду на протяжение всей карьеры.

На ЧМ 2018 Суарес приехал в стильных Adidas X 18. Средняя стоимость этих бутс составляет 220 долларов или 14 000 рублей.

В кругу семьи Суарес также отдает предпочтение кроссовкам Adidas. Правда, Суарес не отказывается себе и в дорогой обуви. В коллекции футболиста есть кроссовки Ricky Sarkany, кастомная модель Enzo. Стоимость обычной пары — $6790 или 432 тыс. рублей.

Купить бутсы Adidas X 18: $229

Купить Sarkany Enzo: $6 790

7. Роберт Левандовски

Нападающий сборной Польши Роберт Левандовски при выборе обуви руководствуется такими же принципами, как и коллеги. Бутсы и кроссовки должны быть либо Adidas, либо Nike.

Долгое время Левандовски отдавал предпочтение модели Adidas Adipure. С 2010 же года футболист перешел под крыло американского бренда Nike. Актуальная модель бутс Левандовский — Nike Hypervenom Phantom III по цене в $200 или 12 700 рублей.

В жизни вдали от камер и футбольных трибун на ноге Роберта прогулочные Nike. Причем кастомная модель, созданная непосредственно на сайте компании.

Купить бутсы Nike Hypervenom Phantom III: $200

Купить Nike Air Max 95: 11 990 руб.

8. Мохамед Салах

Нападающий сборной Египта Мохамед Салах вот уже восемь лет бегает исключительно в бутсах от немцев Adidas. На ЧМ 2018 Салах прихватил золотистые Adidas X17 +PureSpeed. В фирменном магазине Adidas эта модель стоит $196 или 12 500 рублей.

Тренировочные кроссовки также немецкого происхождения — Adidas Speed Trainer 4 за $80 (5 000 рублей).

Купить бутсы Adidas X17 +PureSpeed: от $185

Купить Adidas Speed Trainer 4: $50 — $100

9. Хамес Родригес

27-летний полузащитник сборной Колумбии Хамес Родригес в бутсах Nike последний раз выходил в далеком 2007 году. С тех пор только Adidas.

Именно этот бренд Родригес выбирает и для профессии, и для души. Как и Мохамед Салах на ЧМ 2018 приехал в золотых бутсах Adidas X17+. На тренировках в зале Родригес отдает предпочтение кастомным Ultraboost Shoes.

Купить бутсы Adidas X17 +PureSpeed: от $185

Купить Adidas Ultraboost Shoes: от 9990 руб.

Да, мир спорта суров. Тут или Adidas, или Nike. Эти два гиганта попросту не подпускают ни один другой бренд. Любая публичная фотография с подписавшим контракт футболистом, не должна содержать аксессуаров от другого бренда.

Впрочем, мы почти уверены, что вдали камер и объективов звезды мирового футбола надевают комфортные Crocs, и с спускают пар после бесконечных тренировок и тысяч часов, проведенных в кроссовках и бутсах.

Источник: https://www.iphones.ru/iNotes/kakie-krossovki-nosyat-futbolisty-06-21-2018

Ссылка на основную публикацию